On-air dall’8 dicembre su Tv e canali digital, lo spot natalizio del brand veronese invita a scoprire il mondo dell’Officina Dolciaria, un luogo di tradizione e innovazione dove nascono i lievitati Paluani.
Paluani, storico marchio italiano del Gruppo Sperlari, lancia la sua campagna natalizia 2024, portando lo spettatore all’interno dell’Officina Dolciaria Verona, una fabbrica di dolcezza dove il segreto dell’eccellenza dei prodotti Paluani risiede nella scrupolosa selezione degli ingredienti, nella maestria delle lavorazioni manuali e nella cura del “metodo del tempo giusto”. La campagna, che andrà in onda in TV e sui canali digital dall’8 al 21 dicembre, si distingue per un linguaggio visivo originale, ispirato al mondo fantasy, amato da grandi e piccini.
Lo spot, realizzato completamente in animazione 3d, ha come protagonisti gli elfi Paluani, che ogni primo dicembre, dal lontano 1921, si svegliano dopo 11 mesi di meritato risposo per dare inizio alla preparazione del pandoro. Zeno, Giulietta ed Arena accompagnano il pubblico all’interno dell’Officina Dolciaria svelando il segreto della bontà dell’iconico pandoro Paluani: preparato con latte fresco 100% Italiano, seguito con attenzione in ogni fase di produzione e raffreddato al naturale come da tradizione.
Lo spot si allontana dal tradizionale immaginario natalizio proponendo una rappresentazione originale e moderna dell’Officina Dolciaria Verona, che per l’occasione diventa ancora più magica. La comunicazione si contraddistingue per un tono di voce empatico ed emozionale con l’obiettivo di avvicinarsi a un ampio pubblico, coinvolgendo anche i più giovani.
“Con questa campagna vogliamo comunicare la nuova immagine del brand Paluani, che pur mantenendo un forte legame con la tradizione veronese, guarda al futuro con un approccio innovativo” Dichiara Fabrizio Prosperi, Group Brand Manager Paluani “Un packaging distintivo e moderno che si tinge di arancione, una comunicazione realizzata in animazione 3d sono solo un esempio del percorso di evoluzione intrapreso da Paluani”
La campagna nasce dalla collaborazione con SUNTIMES, consolidando una partnership strategica che segna l’inizio di un percorso creativo condiviso. Questo progetto rappresenta solo il primo passo di una serie di attività che vedranno SUNTIMES collaborare strettamente con il gruppo Sperlari per tutto il 2025 con l’obiettivo di sviluppare comunicazioni innovative e di grande impatto.
La pianificazione, a cura di Mediaplus, si struttura in un piano integrato multi-touchpoint che toccherà le principali piattaforme TV e digital dall’8 al 21 dicembre: un’ampia gamma di circuiti connected TV, videostrategy su YouTube, un’attivazione social su Facebook e Instagram e una presenza su Amazon con il rinnovato Brand Store Paluani. Inoltre è live il nuovo sito di brand www.paluani.it, non soltanto una vetrina dell’intera gamma di prodotti in assortimento, ma un racconto autentico del posizionamento di marca, grazie anche a una serie di contenuti esclusivi che apriranno le porte al cuore pulsante dell’Officina Dolciaria Verona.
Oltre a Paluani anche Sperlari, marchio leader nel mercato dei torroni, ha uno spazio importante nella pianificazione del Gruppo. Dallo scorso 2 dicembre è infatti partita la campagna radio di Sperlari, con tre nuovi soggetti che andranno a riprendere la celebre campagna radio “Non c’è Natale senza Sperlari”. La campagna sarà on air fino al 22 dicembre sulle principali radio
