A partire dal 2022, per venire incontro alle richieste dei consumatori di maggiore trasparenza sull’utilizzo dei propri dati sul web, Chrome (67% del mercato), come diversi altri browser, sta impedendo il funzionamento dei cookie di terze parti (cioè creati da domini differenti da quello in cui si sta navigando). Come evidenzia l‘Osservatorio Internet Media della School of Management del Politecnico di Milano, i cambiamenti saranno cruciali l’Internet advertising.
A tal proposito si esprime Giuliano Noci, Responsabile Scientifico dell’Osservatorio Internet Media: “L’intera filiera del Programmatic advertising si troverà ad affrontare profondi cambiamenti. Negli anni questo settore ha aumentato la sua rilevanza all’interno dell’industry pubblicitaria proprio grazie alle sue alte potenzialità di targetizzazione, raggiungendo nel 2020 il valore di 588 milioni di euro in Italia, in crescita del 6% rispetto al 2019. L’impatto derivante dall’eliminazione dei cookie di terze parti su questa filiera sarà quindi molto significativo se gli operatori non si attrezzeranno per adottare soluzioni alternative”.
“Gli operatori del settore si stanno adoperando per adottare e sviluppare delle soluzioni alternative che la Ricerca dell’Osservatorio ha catalogato in tre macro-aree: soluzioni di identità, contextual advertising e altre soluzioni AI-based” dichiara anche Andrea Lamperti, Direttore dell’Osservatorio Internet Media.
Le soluzioni di identità lavorano sul processo di identificazione e tracciamento dell’utente lungo la filiera pubblicitaria attraverso strategie diverse dai cookie di terze parti. Tra queste troviamo l’utilizzo dei dati di CRM, e in particolare l’e-mail, il Mobile Advertising ID (MAID), un identificatore fornito direttamente dal sistema operativo del dispositivo Mobile che trasmette informazioni sul comportamento in app della persona e del dispositivo utilizzato, l’Universal ID, sistemi basati sulle piattaforme di identity resolution.
Inoltre, la Ricerca dell’Osservatorio ha evidenziato una forte rilevanza della tematica cookieless anche per tutto l’ecosistema di marketing e comunicazione, in quanto impatterà significativamente il targeting e la misurazione.
